بسته بندی لباس، پوشاک و اکسسوری

در رقابت تنگاتنگ بازار امروزی، بدون تبلیغات، توسعهٔ بازار فروش و موفقیت کالا غیر ممکن به نظر می‌رسد، اکنون بسته بندی خود مهمترین آگهی و موثرترین ابزار تبلیغ برای هر کالاست.
بسته بندی پوشاک و اکسسوری با دارا بودن طراحی معنادار و متناسب با نوع کالا، همراه با درج اطلاعات مکتوب، به صورت صریح و بی‌واسطه پیام تولیدکننده را به مصرف کننده می‌رساند و خریدار را به سمت خود جلب می‌نماید و اطلاعات و انگیزهٔ لازم را به او می‌دهد.

خریدارن، بیش و پیش از هر چیز با بسته بندی پوشاک مواجه می‌شوند و این بسته بندی در اکثر مواقع و در طول زمان مصرف و حتی گاهی پس از آن هم با مصرف کنندگان در تماس است.
بنابراین یکی از مهمترین خصوصیات بسته بندی پوشاک و اکسسوری این است که با القای نکات ظریف، به خریدار کالا کمک می‌کند تا طی یک تصمیم آنی، کالایی را از میان کالاهای مشابه برگزیند.

با وجود هزاران پوشاک و اکسسوری جدید و مشابه، طرح‌ها و نشانه‌های جالب و نام‌های معتبر، نیاز به شناساندن نام و یا نشانهٔ کالا و نیاز به تبلیغات وسیع روز به روز بیشتر احساس می‌شود.
از طرفی افزایش مشغلهٔ افراد، ماشینی شدن زندگی و اشباع محیط پیرامون از تبلیغات متنوع و رنگارنگ، باعث کاهش توجه مردم به آگهی‌های تبلیغاتی و موارد مشابه گردیده است.

این عدم توجه، نظر متخصصین بازاریابی را هرچه بیشتر به سوی بسته بندی به عنوان مهم‌ترین ابزار تبلیغات هدایت کرده است. بدین معنی که عناصر زیادی در طراحی و تولید یک بسته بندی به منظور جلب نظر خریداران و تاثیر در تصمیم گیری آن‌ها در نظر گرفته می‌شود.

بسیاری از متخصصان بازاریابی معتقدند، صرف کردن هزینه تبلیغات در طراحی و بهبود بسته بندی، دو برابر همان هزینه در روش‌های دیگر تبلیغاتی بازدهی دارد. این روش، ارتباط سریع‌تر و مطمئن‌تری با مصرف کنندگان برقرار می‌سازد.